H5定制|H5內容的價值體現在哪里

傳統的新聞從業人員都知道的一個常識是,一條新聞的價值要素有五個:新鮮、重要、接近、顯著、趣味。


在互聯網時代,這五點內容價值要素依然適用于新媒體。其實這五點要素不只是在講新聞稿,而是在針對信息而言。紙媒時代的文字是信息,今天的漫畫、短視頻、H5,也是信息,萬變不離其宗。


具備這些要素的信息,可以吸引受眾更大的關注量。


   新鮮指的是時間及時、信息新鮮,重要指的是利益關切(比如二胎政策),顯著是說明星名人,趣味則是好玩有意思,而接近,便是說用戶熟悉的,也是情景類 H5 能夠刷屏的背后原理。


   接近是指心理上的接近感,比如地域上接近,《北上廣的 xxxxx》;比如職業上接近,《公務員的日常 xxxx》;還比如情景上接近,《深夜,男同事問我睡了嗎……》便是極端接近、甚至完全還原用戶日常生活場景的一類 H5。


用戶打開 H5 便是自己每天都會看到的微信聊天對話框、熟悉的沙雕表情包,甚至對話語氣和打字過程,都完全模擬現實生活中的實際情景,讓用戶產生身臨其境的代入感和參與感。


1.jpg

《深夜,男同事問我睡了嗎……》


2.jpg


▲ 識別二維碼體驗

「讓用戶身臨其境」,是一類常見的傳播方式,比較常見的玩法就是「線上線下的打通」。情景類 H5 在用,VR 虛擬現實也在用,還有還原線上 IP 做線下實體快閃店。能獲取大眾注意力的方式,大都是通理。


H5 的刷屏傳播,也是用信息來獲取注意力。


讓用戶樂意展示自己


H5 營銷是一種很適合做品牌傳播的內容載體,品牌是公司的無形資產,品牌的認知度與美譽度在用戶消費決策時有重要影響力。所以不難想到的是,刷屏實際支撐的,是這些爆點話題中所包含的那些品牌調性、品牌身份基因。


刷屏,是為了讓品牌占領用戶心智,是為了讓我們想要的品牌形象在用戶心中一次次再現,最終樹立起來。這和電梯里重復播放喊口號廣告,是同樣的道理。


如果從品牌建設與消費者關系管理的角度來看,就不難理解個性化 H5 刷屏的原因了。NIKE 在 instagram 上發起用戶自己繪制鞋子,并可線下定制的活動,為什么能吸引上千用戶參加?你去住酒店的時候,為什么喜歡卡片上有自己的稱呼?買奢侈品的人為什么偏好定制刻姓氏服務?


因為在千篇一律的大眾生活中,它賦予了你一種可以獨一無二的可能。


個性化 H5 譬如《睡姿大比拼》,允許用戶定制屬于自己的睡姿漫畫和床上用品;《刷個臉,用 AI 生成你的 12 位圖與專屬歌曲!》,用戶得到的是基于自己面孔的獨一無二的專屬歌曲。


渴望自己是獨特的那一個,這既是人們與生俱來的對于定位自我身份的需求,也是無數大眾在平庸的世俗生活中,對于獨特自我的一點小渴求,可以理解。如果能滿足,雙方皆歡喜。


講一個好故事


講好一個故事其實是一種說服機制。當你用過往的一個故事來告訴 HR 你有團隊精神時,你是在說服 HR;當你講一個故事來打動自己女 / 男朋友時,你是在說服 TA;當你用 H5 講一個故事,讓人繼續看下去時,這是一個說服用戶的過程。請注意是說服,而不是灌輸。


說服需要技巧,比如,訴諸理性的說服,一個爆款案例通過列 pv 數據來說服人們相信它刷屏。再比如,訴諸感性的說服,各類情感雞湯便是借此而大行其道,一篇爆款文章可以通過身邊人都在轉發感受到刷屏。


還有軟的不行來硬的,當你發現訴諸情感的說服,已經無法觸到用戶神經的時候,你或許會想到《巴黎恐怖襲擊目擊者說》這種恐懼訴求的說服方式。


當然,還有敘事說服。講好一個故事,讓用戶像沉迷小說一樣全身心沉迷在你的故事里,甚至獲得某種心流體驗,有這樣故事的 H5,何愁不刷屏?至于講故事所涉及的傳播點、分鏡頭這些方法論下的實操步驟,又是另開一篇的內容了。


最后,所有的藝術品,都是對人性的深刻理解。從這個角度說,所有好的行業H5制作,都應該是洞察人性的藝術品。在此基礎上,如何根據這些原理來產出符合原則的內容,考驗的又是另一種內容生產力了,這以后再聊。


注:H5案例沒看過癮?直接微信搜索“藍橙互動”公眾號獲取案例,上百個案例等著你!

 

相關鏈接:H5制作|微信h5|行業H5案例|小程序游戲開發|微信營銷策劃

更多疑問 全面解答

全面解答全面解答全面解答全面解答

了解更多

價格咨詢

方案咨詢

工期咨詢

红缨歌坊竞猜开始时间